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【精選】中國上市公司「3成虧損」廣告商倒一片！房車等內需全躺平「沒人投央視廣告」買不起世足轉播！？【關鍵時刻】張炤和
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中國官媒央視（CCTV）正與國際足總（FIFA）就 2026 年美加墨世界盃 的轉播權陷入空前僵局。受國內經濟衰退及廣告收入銳減影響，央視的預算大幅縮水，與 FIFA 的天價要價存在巨大落差，數億中國球迷可能面臨史上首次無法在官方頻道收看世足直播的窘境。

以下為相關事件的核心關鍵點：

1. 央視「買不起」世足轉播權真相

報價落差巨大：FIFA 最初對中國市場開價高達 2.5 億至 3 億美元（約 18 億至 21 億人民幣），即便後續降至約 1.2 億至 1.5 億美元，仍遠高於央視預期的 6,000 萬至 8,000 萬美元 預算上限。

廣告招商困難：本屆賽事多數在美洲舉辦，熱門場次多位於北京時間凌晨或上午，加上中國男足未入選，廣告商投放意願極低。

拒當「提款機」：中國輿論普遍支持央視堅決拒買，認為不應支付比印度貴出十數倍的價碼（傳印度轉播權僅約 2,000 萬美元）。

2. 企業經營與廣告市場「躺平」

上市公司普遍虧損：2025 年及 2026 年第一季財報顯示，影視、地產等傳統內需產業陷入「系統性造血衰竭」，超過 6 成 A 股影視公司虧損。

廣告支出縮減：內需市場疲軟（如房市崩盤、消費冷清），企業為「降本增效」大幅砍掉非必要支出，導致電視台廣告商跑光，傳統媒體收入斷崖式下跌。

電視台倒閉潮：截至 2023 年底已有近 700 家電視頻道停播，預計 2026 年受衝擊的頻道將擴大至近 2,000 家，部分省級衛視傳出僅能發放不到 4 成的薪資。

3. 內需市場的結構性困境房車內需低迷：

房地產行業未能回暖，連帶影響相關配套設施與消費；房車（旅居車）雖被視為潛力市場，但目前仍處於培育期，且受限於民眾整體收入預期下降。

消費轉向數位化：廣告資源正從電視等傳統媒介全面轉向自媒體及短視頻平台（如抖音、小紅書），導致傳統官方媒體在重大賽事採購上的財政底氣嚴重不足。

目前的談判仍在進行中，但若雙方最終無法達成協議，中國將缺乏合法且免費的世足賽直播管道。